随着社会经济的不断发展，昆山各种类型与规模的会展层出不穷。昆山会展设计为企业、教育机构、公民等群体提供了展示的机会和平台，能够促进社会环境的优化，推动社会经济的进步，有助于城市的和谐发展。但会展经济在昆山毕竟尚处于初级起步阶段，因而会展设计方面在取得长足进步的同时还存在着一定的问题。本文将着眼于昆山会展设计的发展现状进行具体的分析与讨论，并提出提高昆山会展设计行业水平的一些建议及对策。
一、当代会展业的发展趋势与积极意义
随着世界经济的快速发展和全球化进程的日益加深，会展业成为了社会经济发展的新增长点，作为新兴服务行业，会展业的影响面越来越广泛，经济效益和社会效益也日益增加。
当代会展业呈现出诸多明显的发展趋势，在推动城市精神文明建设，促进经济进一步发展等方面发挥着重要的作用。首先，会展业对于其他行业能够产生强大的带动作用，诸如交通、餐饮、住宿、娱乐、旅游等多种行业的相关收入都能够随着会展的举办而水涨船高，从而推动区域经济的迅速发展。其次，当代会展业的发展由于受到科技的更新与时代的进步而呈现出全球化、信息化的趋势，因而能够最大程度的获取世界先进的理论资源，提高行业综合竞争力。另外，会展行业的发展与国家、社会和居民之间也存在着相互的作用:昆山会展设计方向受到国家的发达程度、企业的经营情况影响而呈现出生态化、创新化和多元化的趋势，并且在群众需求的影响之下呈现出品牌化和专业化的良好势态;而会展设计对于推动国家经济，提高居民生活质量，解决社会就业等问题均能起到不可估量的积极作用。
二、昆山会展设计的现状特征
会展行业在昆山历史上经过了多种形态的变化，由最早的集市形式，到后来的庙会形式，再发展成为今天的展览会形式，经历了很长的历史变革。自2009年以来，全国各地举办的展销会异常繁荣。尤其是以拉动内需为宗旨的外贸转内销和地方名特优产品展销会，2009年，就有东莞、杭州、惠州等城市纷纷在北京中国国际贸易中心举办名优产品交易会，向各界推介其当地的特色产品，扩大内需市场。在2010年上海世博会开幕倒计时之际，会展经济在中国快速崛起，成为中国新的经济增长点。20世纪80年代开始，中国会展业进入了欣欣向荣的发展期，经济效益逐步攀升。
就昆山实际情况来说，会展设计主要具有专业化和多样化两大最为突出的特点。专业化方面，昆山会展设计水平随着各大国际盛会的举办而得到不少借鉴之机，因而整理出了较为整体统一的设计思路，普遍能够突出主题，并且在会展策划方面考虑得日渐周全，更加注重会展细节，诸如经济预算、摊位设置、价格预订、装修设计等等，能够营造出较为良好的会展环境，以吸引更多观众，从而达到推出企业产品或传达艺术文化思想等目的。多样化方面，昆山的会展设计已经从最初的简单租用场地设置展台升级为综合灯光、音效、布局等元素的整体氛围良好的动态展览，能够通过不同的色彩、光线、空间来引起受众的关注，依据展品的不同来设计风格迥异的会展，其中大量应用的高科技手段如电脑效果预测、计算机虚拟场景技术等，也为受众增添了观展的乐趣，从而取得良好的展览效果。
三、昆山会展设计中存在的问题及发展对策
1.昆山会展设计中存在的问题。
1.1会展企业管理水平不高。由于会展设计的工作量不固定，行业竞争又较为激烈，导致了昆山会展设计企业的数量正在不断下降，缺乏品牌效应。同时，会展设计业很容易被大型广告公司所吞并，会展设计企业本身对于企业的管理思想认识不足，造成了昆山会展企业规模普遍较小，缺乏整体战略思想和创新能力，因而综合竞争力难以得到培养与提高。对于昆山会展企业管理影响较大的还有相关国家政策，目前，昆山并没有具体的会展相关法律，因此某些会展设计公司中存在着抄袭设计企划的现象，严重影响了会展行业的正常运营顺序，这也反映出昆山会展设计企业管理水平的低下。
1.2会展设计人才缺口较大。会展行业主要需要两种人才:设计人才与服务人才，而这两种人才都存在着较为严重的缺口。昆山会展设计行业的设计师缺乏专业的教育背景，多数为从事平面设计、室内装潢、文案策划等工作等的其它行业人才转行而来，对于会展的认识不够深刻。而相关的服务人员也较为稀少，会展企业往往在接到工作之后临时雇佣廉价劳动力进行会展的相关服务工作，因而会展方面的服务质量难以得到保障，影响了昆山会展设计行业的继续发展。
2.促进昆山会展设计行业发展的建议对策。
2.1健全会展企业管理机制。健全会展企业管理机制要从企业管理思想出发，企业管理者应准确把握会展行业的市场动向、生存周期、受众需求等情况，从而制定出适应宏观市场环境并符合切自身基础的管理模式。另外，应该积极鼓励会展设计人员参与到会展的管理当中，建立从设计到实施到收尾的良好链条，确保各个环节的管理都要到位，同时，加强企业文化建设和企业品牌的树立。政府方面，应建立健全相关法律法规，逐步规范昆山会展设计市场。
2.2提高从业人员综合素质。提高昆山会展设计人员的综合素质需要政府的大力支持，从教育和资金等各个方面加大对于昆山会展行业的投入，例如鼓励高校开设会展专业、在社会上成立培训机构、行业协会等等，以快速提高昆山会展设计人员的综合素质与专业水平，促进昆山会展业进一步与国际接轨，加快会展设计行业的发展。从会展企业自身角度将，也应该加强对职工的日常监督，定期进行绩效考评，以确保从业人员的思想、能力与时俱进，在会展设计中提出更加具有创意的企划。
