会展业是文化经济的重要内容之一，世界各国都极其重视发展会展经济。20世纪90年代以来，我国会展业快速发展。国内会展数量多，但会展品牌化程度还较低，能在国际上立足的品牌会展更是屈指可数。品牌效应是会展最宝贵的财富，培育会展品牌势在必行。昆山会展设计视觉形象设计促进信息有效沟通，有利于会展树立良好的品牌形象。本文还提出“创新会展文化理念，完善视觉符号系统，塑造展会品牌形象”的观点。

　　近年来，借着政府的大力支持，昆山会展设计业迅猛发展，对促进地区和国民经济起到很大的积极作用。而我国的会展业也正处于战略机遇期，世界会展业也看到了中国是一个有待开发的庞大的会展市场。现代会展经济发展的一个重要趋势就是市场份额越来越向最有价值的品牌展会集中。国内展览业尚处在发展阶段，会展品牌化程度还较低，能在国际上立足的品牌昆山会展设计屈指可数，这也是我国展览业在国际竞争中处于不利地位的主要原因之一。以文化产业为依托，塑造特色、名牌展览会是我国会展经济发展战略中参与国际合作竞争的重要环节。拥有一定规模、专业性强、能代表行业发展动态、能反映行业发展趋势、对行业具有指导意义并具有较强影响力的昆山会展设计品牌，是中国会展业走向国际化的指标和要求。

　　良好的品牌形象是品牌建设重要的一个方面。品牌形象既是展会的一面旗帜，也是展会取得竞争优势的不二法门。国内目前在会展硬件设施的建设上已取得可喜的成绩，如扩大场馆规模、改进技术条件、改善交通环境等等，但对昆山会展设计的形象等软件建设相关部门尚未加以足够的重视。目前国内会展形象大多缺乏系统的设计和推广，现有的一些品牌形象设计也仅限于局部、片面、短期的一些项目实施，能把形象与经营思想一起形成体系，上升到战略高度的会展少之又少。在具体的形象工程设计和实施中，基于指导思想肤浅、表现方法落后等原因，相对国外一些优秀的会展品牌，国内会展品牌往往呈现出苍白、粗糙、零散的状态，不利于形成合力优势。

　　昆山会展设计是会展活动的视觉展示，是会展活动的重要补充部分，目的是充分强调人的潜能，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。展会的专业性展示也离不开展会的设计，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。

　　现代会展活动中，诸如各地房交会、国际汽车展、中国动漫展等大型会展设计参展商已开始不使用标准展位，而是根据企业或公司的形象及产品展示需要，在展馆光地上进行特殊设计及装修施工，目的是想取得好的视觉传播展示效果，以重点突出企业或公司的品牌形象，促进产品销售。但由于各方面原因，有些昆山会展设计从创意开始就缺乏形式意味，未能从艺术层面上突出产品和品牌形象。从某种程度讲，昆山会展设计方案形式的新颖与否直接关系到最终的展示效果，因此设计师需以美的形式作为设计原则，以恰当的、合适的展示形式来表达主题内容，凡是具有审美属性的陈列、装饰、色彩和整体布局，都能够引发消费者愉快的心理体验。设计师终究将会展设计的最后成品当成一件有形式意味的艺术品来创造，其艺术性绝不是随心所欲、简单的堆砌，而是根据对参展商意图与展品特性的认识、了解并借助当今科技手段，通过一定形式的研究探讨并进行艺术的升华，创造出一种和谐统一、震撼人的气氛。

　　一、 会展视觉形象的价值

　　从观众(经营客体)的角度来看，昆山会展设计视觉形象是指观众(包括公众和参展商)通过视觉感受会展各种现象得到的对会展的总体印象。从会展品牌角度来看，会展视觉形象就是会展区别于其它社会活动和组织的识别要素之一，是会展理念内涵的外在表现，是应用视觉传达设计的方法对会展理念与行为的全面整合和艺术性表达。在经营活动中，良好视觉形象的重要性已经在企业经营、品牌经营的实践中得到验证。无论从经营角度还是从树立品牌角度来看，会展视觉形象都具有非常重要的作用。

　　二、 我国会展视觉形象现存的缺漏

　　1、展会没有主题，或主题不明确。

　　2、要素残缺，系统不完善。除了个别具有广泛影响力的会展，大多数会展尚没有系统的视觉符号。

　　3、符号形象粗糙，制作拙劣。识别不清晰，形象暗淡。

　　4、载体应用程式化，缺乏创造性。

　　5、视觉符号抄袭现象严重，没有独创性

　　如上五点问题原因除了社会整体设计水平不高外，还与会展活动的时空特点有一定关系。会展准备时限性很强，再加上没有系统的科学的规划，会展中的视觉传达设计工作往往是匆匆上马，草草收兵。昆山会展设计空间也往往受到条件限制，在一定程度限制了视觉形象的设计表现。

　　三、 完善我国会展视觉形象，促进会展品牌发展

　　1、明确展会的主题，进行内涵创新。

　　主题和内涵的创新是衡量展会核心竞争力的重要指标。目前国内大多数会展要么没有主题，要么是主题概念模糊，其结果很容易导致会展主题似乎相同，成为重复办展。对展会的主题申请知识产权保护，维护展会的利益。

　　2、创新发展，引领特色。

　　会展品牌就是一种文化资源，昆山会展设计对会展品牌建设的重视并加以科学地培育本身就是一种资源的创新;文化创新还包括创新文化理念，体现在在会展中对办展理念定位、主题挖掘、提取概念等方面，还体现在会展中增加文化含量，提高文化品位上;创新价值观，体现在正确认识会展中的各种潜在的、外在的、显形的、隐形的价值，尤其是在打造会展品牌过程中，更洞察市场观念转变，在品牌中加入更多的文化内涵。

　　3、完善视觉形象，个性化发展。

　　通过观察近年来奥运会、世博会等大型会展的视觉识别符号设计发现，会展视觉识别符号系统正朝着个性化、系统完备化的趋势发展。尤其值得注意的是，视觉符号的延展系统正明显地以灵活、多变、亲和的面貌，频频亮相于会展的舞台。

　　文化是会展视觉形象的内核。会展主题体现会展文化内涵。文化创新始终是会展视觉形象更新的内驱力。视觉符号是会展视觉形象的中心。昆山会展设计视觉形象的关键在于视觉符号的系统化整合。文化主题统合下的视觉符号系统，因文化而生灵魂，因整合而具张力。会展视觉识别系统既有基础系统作为基调，又有延展系统作为呼应，开放式的架构不拘于僵化的形式，集中、有效地在会展时空中形成合力共振，焕发整个会展视觉形象的光彩。