商场的竞争的日益加剧，商品同质化趋势越加显着，广告在咱们如今的平时日子中已是随处可见……法国广告评论家罗贝尔.格兰说，咱们天天呼吸的是氮气、氧气和广告。这句话更是极为恰当地描写了广告对咱们日子的深刻影响。广告作为现代商业的首要传达手法之一，已变成大家平时日子的一部分。对全部经济活动的良性循环发挥着任何前言都不可替代的效果。广告的需与求促成了商业活动的圆满完成。对公司而言，只要制造高品质，有内在的广告才也许取得消费者的青睐与认同。优异的广告著作总是与别致的构思双管齐下。好的构思不仅来源于产品或效劳的专业布景、功能信息、商场材料等根底信息，更来源于日子中的日子知识、风俗民俗、地理知识、健康保健等有关信息。博学多才、华彩艳丽的中国文化注定要变成广告构思的不竭源泉。

　　中国广告起步于二十世纪八十年代，然而直到九十年代社会主义市场经济体制确立以后，中国广告业的空间才得以拓展，真正意义上的市场竞争才开始出现，在这样的背景下，‘创意’的概念才开始在中国广告界流行。

　　究竟什么是广告创意呢?对许多广告人而言，这是一个够兴奋、够刺激，也够头疼的问题。无论是大卫.奥格威的‘神灯’理论，还是伯恩巴克的‘鬼斧’原则，无论是R.雷斯的独特销售主张，还是J.屈特的‘定位论’，无论是韦伯.扬的‘旧元素，新组合’，还是李奥.贝纳的‘与生俱来的戏剧性’都有一个共同点即都从创意方法的角度对广告创意进行了归纳总结，而如果我们把这些定义单独作为广告创意的概念似乎有失偏颇。

　　综合学者们对广告创意概念的多种陈述，我们对广告创意作如下定义：“广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合运用各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙运用广告策略和广告表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔构为目的的创新思维活动(引自《广告创意案例分析》)。”

　　众所周知，广告创意的优劣往往决定着广告的成败。现代广告的发展使越来越多的人把广告当作一种文化时尚元素。有创意、精彩的广告成了赏心悦目的艺术品。广告其本身所传达的不再局限于企业的产品与服务，更多的是一种生活方式，社会文化，生活哲学。随着本土化趋势的发展，受众想从广告中得到的更多的是其所蕴含的文化符号。因此，我们说广告创意要想成功，并为大多数人所接受，必须切合公众心理。不同国家或地区的受众心理是不同的。应根据当地的实际情况进行创意(在这一点上，像可口可乐这样的外来企业是做的很好的，在后文我们将对此作详细介绍)，同时要注意广告的科学性与艺术性的结合，从而使广告新颖独特、幽默风趣，此外，还要注重在广告创意中注入情感因素，使受众对广告产生心灵震撼。只有着意于潜移默化的情感诉求层面，才能让消费者油然而生对某种产品的品牌认同感和归属感。

　　尽管有人认为广告活动是‘带着枷锁跳舞’，创意元素是有限的，然而我们是不是对广告创意无计可施了呢?我们说广告创意需要灵感，而灵感的一个重要来源是创作者对文化元素的巧妙运用。鲁迅先生也说过：“处处留心皆学问。”对于中国的广告人而言，要想提高广告的文化含量，得到受众的认可，就应当从传统文化中寻找灵感。中国文化兼容并蓄，博大精深。五千年的文化积淀，华彩绚丽的历史内涵，成为广告创意的不竭源泉。聪明的广告人把五彩缤纷的中国元素在广告创意中的运用发挥的淋漓尽致。

　　虽然有人以为广告活动是‘带着桎梏跳舞’，构思元素是有限的，但是咱们是不是对广告构思无计可施了呢?咱们说广告构思需求创意，而创意的一个主要来历是创作者对文明元素的奇妙运用。鲁迅先生也说过：“处处留神皆学识。”关于我国的广告人而言，要想进步广告的文明含量，得到受众的认可，就应当从传统文明中寻觅创意。我国文明兼容并蓄，博大精深。五千年的文明沉淀，华彩艳丽的历史内涵，变成广告构思的不竭源泉。聪明的广告人把五彩缤纷的我国元素在广告构思中的运用发挥的酣畅淋漓。