文字、图案复合标识指综合运用文字和图案结合设计的标识，具有图文并茂的效果。标识除了要适应商品包装、装潢外，还要适宜TV传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺品及，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。在标识的设计中应注意以下几项几点：
      1.标识设计要具有通用性。
      2.讲究优美精致，符合美学原理。这是一个成功标识必不可少的条件。造型美是标识特有的，对艺术特色的追求，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
      3.标识要保持稳定性、一贯性。
      4.标识设计应注重简洁鲜明，富有感染力。无论用什么方法设计的标识，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。